Rohkea rokan syö markkinoinnissakin. Voittajat uskaltavat luoda markkinoinnilla ja brändäyksellä syvempiä merkityksiä. Seurailijat jämähtävät kertomaan faktoja tuotteestaan tai palvelustaan. Tunteet tuottavat paremmin kuin järkiseikoilla mainostaminen. Voittajat uskovat vahvaan tarinaan ja vetoavat tunteisiin – ja se näkyy myös viivan alla.
